银幕向左，荧屏向右，Q1影视市场因何喜忧参半？

同为当代用户的两种重要视听传媒，电影与电视之间存在着十分复杂的关系，两者既各自独立又相互渗透，既彼此竞争又相互促进。

2022年Q1季度转瞬即逝，电视荧屏作品交出了一张超出预期令人惊喜的答卷，相比之下，电影银幕市场则成绩稍显平平。对比2021年贺岁档影片市场的火爆，不禁引发业内深思。2022年Q1季度电影市场的略显寡淡，仅仅只是因为疫情影响吗？

多题材佳作涌现

电视荧屏市场百花齐放

灯塔数据显示，2022年Q1剧集市场共上新173部剧集，其中有25部电视剧，148部网剧。电视剧的上新数量较2021年同期下降了12部，然而作品整体口碑不俗。

2022年Q1季度的电视剧市场，可以用百花齐放来形容。

先是腾讯视频于1月11日推出了时间无限循环主题的悬疑剧《开端》，该剧以新颖的无限流科幻题材牢牢俘获了观众的心，为2022年电视剧市场奠定一个好的开端。

紧接着央视和爱奇艺于1月28日台网同步播出的开年大戏《人世间》再次延续了观众们的追剧热情。这部荧屏上久违现实主义题材剧作呈现了跨越50年的中国普通百姓的生活，热腾、温暖、鲜活的写实内容，自播出以来收获好评如潮，堪称严肃文学改编的“高光时刻”。

据云合数据统计，这部剧的观众总数超4.6亿人次，单集最高收视率达3.38%，创下央视近8年收视纪录；豆瓣评分也高达8.1分，累计15.6万人参与评价，可谓近年来叫好又叫座的荧幕佳作典范。

2022年Q1季度收尾的电视剧《心居》也将荧屏热度进行到底。故事对现实社会问题进行剖析与凝练，以姑嫂矛盾为核心，人物关系张力满满，故事可看性极高。这部剧集对于社会议题的巧妙关注和对于人伦代际矛盾的精准捕捉，使得其自开播以来便牢牢占据微博话题榜。

三部剧集首尾相接，为Q1季度的荧屏成绩贡献了半壁江山。据云合数据统计，2022年Q1上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜中，《开端》以5,791万的数据，《人世间》以4,711万的数据一骑绝尘。

在头部作品贯穿Q1季度同时，也有不少崭新题材的剧集穿插其中，令人眼前一亮。

爱优腾竞相推出的甜剧《才不要和老板谈恋爱》《余生，请多指教》《一闪一闪亮星星》《大约是爱2》等凭借轻松温暖的情节、奇思妙想的设定和恰到好处的甜，抚慰着人们青春萌动的心。其中分账剧《一闪一闪亮星星》以1668万有效播放位居2022年Q1上新连续剧集均30天有效播放霸屏榜第7，刷新近年上新分账剧纪录。

《猎罪图鉴》创新悬疑剧叙事手法，以短平快的破案侦查手段，带给用户满满的新鲜感。古装励志美食剧《尚食》以充满着人情味的古代文化生活画卷斩获一票传统美食爱好者。玄幻爱情剧《与君初相识》中率性御灵师、纯情鲛人的“反差萌”CP设定圈粉无数。轻熟龄女性职场群像剧《盛装》将“girlshelpgirls”的理念贯彻到底，闯出一条女性职场叙事新路。

整体来看，2022年Q1季度荧屏市场内容格外丰富，都市、青春、谍战、悬疑、武侠、玄幻、科幻、穿越、军旅、农村、喜剧、宫廷、剧情、年代等多题材内容一应俱全，不同的收视群体都可以找到其喜爱的剧集，并从中获得收获感与满足感。

题材的多元化、内容的丰富性、故事的可看性使得2022年Q1季度牢牢俘获着观众的心，为观众留下了诸多回味，而徐徐拉开大幕的Q2季度则也充满精彩。荧屏市场呈现出良性发展的态势。

杨洋、李一桐在《特战荣耀》里演绎新时代新兵的成长历程；重大历史题材剧陈宝国、冯绍峰、成毅主演的《山河月明》以恢弘历史为背景，讲述了朱元璋、朱标、朱棣之间舐犊情深的父子情和兄弟情，也深度刻画了明朝君臣之间筚路蓝缕、共同开创盛世的故事。家庭生活剧《亲爱的小孩》则讲述了一家人面对风雨相亲相爱守护心中的烂漫与多彩的美好。国产剧在小屏市场正以百花齐放，提质减量的姿态为电视剧集市场的回暖添砖助力。

延长档期赢取长尾票房

电影银幕市场依然春寒料峭

与电视剧市场的稳健向好所不同的是，2022年Q1季度的银幕市场则略显惨淡。

截至撰稿，根据猫眼专业版统计，Q1电影市场报收票房139.77亿，对比2021年的181.03亿和2019年的187.02亿分别下降22.79%和25.26%，较接近2016年和2017年的144.45亿与144.29亿。

一直以来，因为有春节档的超强爆发力，每年Q1季度都是全年票房产出最高的一个季度。2021年春节档在疫情影响下依然坚挺也给予业界一定信心。

《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《四海》《奇迹笨小孩》等贺岁档影片或是因为优良的制作班底、或是因为前作珠玉在前、或是因为流量明星加持等原因，在上映之前被业界和观众寄予厚望。但电影上映之后票房并不尽如人意，据中国电影数据信息网统计，2012年春节档总票房60.36亿元，观影总人次为1.14亿人次，在票价整体提升的因素下，整体票房数据较2021年春节档有较大回落。

Q1/Q2季度之交，《新蝙蝠侠》《月球陨落》《神秘海域》《精灵旅社4：变身大冒险》《神奇动物在哪里·邓布利多之谜》等国外制作被引入国内荧屏，希望能为不温不火的电影市场带来一丝转机。

DC超级英雄片《新蝙蝠侠》被网友誉为史上最具文艺气质的超级英雄电影。科幻灾难片《月球陨落》是《后天》《2012》《独立日》的导演罗兰·艾默里奇的又一部新作。《神秘海域》根据游戏改编，由“小蜘蛛”汤姆赫兰德和“变4”男主马克沃尔伯格主演，讲述内森德雷克和搭档维克托苏利文为了争夺50亿宝藏而发生的冒险故事。《神奇动物在哪里·邓布利多之谜》是“哈利波特”系列的外延IP。

然而这几部剧作的银幕市场成绩依然平平。据中国电影数据信息网统计，《新蝙蝠侠》首周三天进账7452万票房，位居周票房榜第一位。而在此前，DC超级英雄片首映当天破亿的电影并不在少数。

刚刚过去的清明假期，连续三天假期共收入票房1.22亿，为十年来最低，近年来仅比2011年清明假期票房高。2022年第13周，一周市场仅报收1.28亿元，环比上周下降了23.64%；观影人次357万，环比上周也有21.98%的下跌。去年同期市场票房成绩9.89亿，今年票房同比去年下降87.08%，观影人次也有86.64%的下降。

为了实现票房的长尾增长，《长津湖之水门桥》《狙击手》《奇迹笨小孩》《这个杀手不太冷静》《月球陨落》《新蝙蝠侠》《神秘海域》等中外影片都出现了延长档期的公告，春节档电影的在档时间甚至超过了60天，这在此前的银幕市场上也是较为罕见的。

今年清明假期，一度有11部中外新片定档上映。但在突如其来的一波疫情反复的影响下，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》等多部国产新片临时撤档。显而易见，疫情是抑制观影热情，阻止一部分观众走向电影院的主要因素之一。

但是对比2021年同期的环比票房数据，2022年Q1季度银幕市场的平平无奇，又似乎不能仅仅用一句疫情影响来概括。

被疫情改变的用户观影习惯、日益成熟的视频网站影院市场、缺少腰部作品的电影市场、政策趋紧红利消退的创作环境、荧屏优质竞品频现，都成为银幕市场持续走低的因素。

以作品重塑信心

找寻银幕市场的破局之匙

随着“动态清零”防疫政策效果的逐渐显现，疫情反复带来的影响正在减弱。有业内人士对五一档、端午档以及暑期档表现持乐观态度，认为疫情只是暂时打乱了今年国产影片上映的整体布局，只要防控得当，不久后依然会有多部优秀作品在影院和观众见面。

春风和暖，而电影市场何时能真正复苏，作品质量仍是最关键的指标。

目前已知4月份共有26部影片等待上映，其中国产影片18部，进口影片8部，和去年同期的50部待映影片（不含重映影片）相比，差距明显。《边缘行者》是4月份影院经理们最关注的国产影片。《边缘行者》包含了动作、犯罪、悬疑等商业类型元素，也有任贤齐、任达华、方中信等观众较为熟悉的演员，市场号召力较强。

此外，4月中下旬还有《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》《亡命救护车》《坏蛋联盟》等4部进口片上映，但目前影片热度和宣传力度都不高，吸引力相对有限。

4月29日和30日，共有《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《坏蛋联盟》《哥，你好》《检察风云》《我是霸王龙》《猪猪侠大电影：海洋日记》《迷你世界之觉醒》《你好，北京》等近10部瞄准五一档的影片上映。

而且暑期，国内也有一部分作品已确定档期。其中既有沈腾、马丽等主演的喜剧电影《独行月球》，也有黄渤、闫妮主演的喜剧题材《学爸》，能否平分秋色观众拭目以待。张家辉、阮经天等主演的犯罪动作片《新秩序》则是一部中规中矩的港片。此外，任达华主演的《棉里藏刀》，吴镇宇、任素汐主演的《繁华将至》等电影，都有望在今年暑假档上映。

2012年国外也有一些经典作品续集定档暑期。

影片《侏罗纪世纪3》北美定档6月10日上映，该片为《侏罗纪世界》系列的完结篇。影片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》是2015年推出的小黄人独立电影《小黄人大眼萌》的直接续集，北美定档2022年7月1日上映。《灌篮高手电影版》据媒体传闻2022年秋季上映，该动画的最后一集是《光荣的SLAMDUNK》，讲述了樱木花道所在的湘北篮球队最终向着“全国大赛”进发的故事，可是这一进发，让动画迷等待了20多年。

这几部新片主打“经典IP+情怀”，然而国内是否引进尚无消息，如果能够引进，预计也将能为银幕市场的转温添一把火。

银幕与荧屏两大市场，在视觉文化形态发达的当下中国，为影视作品贡献了广阔的传播空间和强大的价值影响，也印证了优质作品的持久生命力。

平芜尽处是春山。相信在“百舸争流千帆竞”的文化发展环境之中，中国影视人一定能以“不畏浮云遮望眼”的姿态与时代同行，以电影服务大局大势、以实力应对大战大考，创造出更多的优秀作品。

电视剧新蝙蝠侠春节档