清明档期遇十年最冷票房，是什么阻止了观影热情？

刚过去的清明小长假，中国电影票房遭遇了近十年来的寒冬，据灯塔专业版数据，截至4月5日21时30分，2022清明档（4.3~4.5）总票房1.20亿，观影总人次342.02万，总场次62.79万，是近十年来（除2020年全国影院关闭）该档期票房最低值。

是什么，阻止了人们进影院观影的热情？

影院营业比不足

作为衔接春节和五一的重要档期，清明节原本被业内人士寄予厚望，去年清明节上映电影达11部，总票房收入达到8.22亿元，但今年显然盛况难在。

受疫情等不确定的影响，全国有约50%的影院处于随时停摆状态。据猫眼专业版，截至4月5日，全国营业影院总数为5568家，影院营业率仅为46.3%，上海、天津、吉林等地影院则基本暂停营业。

有影院负责人表示，“平均上座率4%，十几个影厅一天接待500多人，有时候一场就两三位观众。”

就目前来看，因疫情等不确定原因造成的影院大规模停业可能还会持续一段时间，这对挣扎在生死线上的中小型院线不亚于一记重锤，生存危机面前，行业洗牌已是大势所趋。

无片可看+大片不香

之前在2021年的“档期红利”经验的作用下，许多影片早早将目光投向清明小长假，清明节档原有7部新片计划上映。其中，包括猫眼娱乐投资出品的影片《被害人》、万达电影出品的影片《你是我的春天》、横店影视出品的《人生大事》等。但受疫情影响，7部国产新片的集体撤档，使得原本热闹的今年清明档电影市场一下冷清了不少。

猫眼专业版显示，目前在清明档上映的电影，只剩下动画电影《精灵旅社4:变身大冒险》、惊悚片《密室逃生2》、《永不独行》和国产动画电影《草原大作战》4部，其中，《精灵旅社4:变身大冒险》作为清明档期票房第一名，也仅斩获2839万元票房，这离去年《我的姐姐》以3.76亿元创下的清明档国产片最佳纪录相去胜远。

无片可看，是导致清明节档期遇冷的原因之一，此外，近期供应的影片缺乏足够的吸引力，类型单一，加之进口片情节老套套路单一，让观众感觉“不香了”，也是导致电影在年轻人群体中失去吸引力的原因所在。

高票价抛弃了观众？

事实上，清明档期遇冷可能早在一波又一波的电影票涨价潮中就埋下了伏笔，据拓普《2021年电影票价研究报告》显示，2017年我国平均电影票价仅34.42元，此后一路走高，到了今年春节档期，电影院平均票价为58元，让众多观众直呼“看不起”“是我不配”。

某三线城市《水门桥》票价，图/美团App截图

与票价上涨相反的，是院线的上座率却逐年递减。2017-2021年，院线上座率就从13.22%直线下降至8%左右。今年春节档的高票价，以及情人节档爱情片的低质量，齐齐伤害了观众的观影热情，人们选择电影的时候也会越来越谨慎，口碑的好坏就更成了影响票房最直接的因素。

一方面线下观影越来越贵，一方面线上可供选择的影片越来越多，虽然在时效性上比不上院线及时，但越来越多的观众表示宁愿等视频平台上线了再看，懒得再进电影院了。

说到底，电影终究是市场化的产物，观众心里自有衡量保证，内容是否匹配得上价格，决定了他们最终是否愿意走进电影院。

热门档期依赖症

假期看电影，这是近些年国人的消费习惯，热门档期电影扎堆上映，也成了近年来电影市场的常态。

当电影票房越来越依赖档期时，档期也成为影响票房成果的双刃剑，热门档期电影扎堆，影片之间‘内卷’严重，如今年春节档张艺谋导演的《狙击手》和《水门桥》就因为影片背景相似而不得不票房相争，反而分散了收益。

其次，电影集中于热门档期上映，还会对观众的消费习惯产生误导，观众会养成平时不看电影，只在节假日进影院的习惯，这对电影业的发展来说显然是不健康的。热门档期毕竟有限，又怎么能指望观众像爱刷剧、玩手游一样，习惯到电影院看电影呢？

清明节电影院