直播带货成救命稻草？“过气”明星不如网红，变销售挺心酸

自从有了直播之后，草根一夜之间就有了成名的途径。

相比考取专业院校和进军娱乐圈，通过直播快速走红成了很多素人的选择方式。

这些基本分成三类。

一类是靠着美丽的容貌走红的，比如最近很火的孙一宁。

一类是靠着各种才艺走红，如唱歌、跳舞、手工，这些网红中有容貌端丽的，但人们关注他们的重点基本都在才艺上。

比如李子柒、手工耿等等。

一类是靠销售走红的，比如李佳琦、薇娅。

这些网红都通过自己的努力从普通人变成了明星，很多甚至已经进军了娱乐圈。

如在《长歌行》中扮演皓都的刘宇宁。

但一般说起来，网红和娱乐圈的传统艺人比起来，似乎地位要低一点点。

在很多专业艺人和网红同台的场合，人们通常也是夸艺人贬低网红。

不过随着直播带货的兴起，很多艺人也加入了直播带货的行列。

这些艺人基本也分三类。

一类是当红的，这一类往往会和李佳琦和薇娅这样的头部带货合作，带着品牌的任务去主播的直播间当嘉宾。

这些当红艺人在直播间会受到非常高的礼遇，她们背后支持的品牌也都是高端或者是奢侈品的品牌，这一类直播是谁红谁去。

如果一个艺人没有去过李佳琦或者薇娅这样的头部网红主播的直播间，那就说明她可能不是那么红。

另一类是为自己的品牌代言。

很多艺人有自己的工作室，甚至有自己的服装店或者其他的品牌。

像陈赫的妻子张子萱就有自己的服装店，她出境就是为自己代言。

而最后一种，就是明星和各类中小品牌代言，在现场销售解说。

这也是目前很多不那么红的明星选择的方式。

我们今天要说的就是最后一种。

近日，演员凌潇肃和妻子唐一菲两人合体直播带货。

但在直播间，两人的表现却不那么尽如人意。

留了胡子的凌潇肃看上去气质更好看，但在直播间里，凌潇肃大部分时间都在低头看手机。

直到后来在主持人的招呼下，他似乎才找回了状态，和唐一菲搭讪着说了一段话，推销这款99元的项链。

虽然唐一菲依旧很美，可他们直播间的人气并不旺，始终不到5000人。

这个数量别说比顶级网红，就是一般的素人，在很多时候也足以吊打他们了。

但凌潇肃和唐一菲并不是无名之辈。

凌潇肃的《回家的诱惑》《关中匪事》都是观众能叫得出名字的作品。

在《演员的诞生》中，他的表演也是获得过评委认可的。

退一步说，他和姚晨的那一段往事当初之所以闹得沸沸扬扬，也是因为他们二人当时都有一定的知名度。

可即使如此，在一段时间没有拍戏后，凌潇肃和唐一菲就已经退出了观众的视线，不当红了。

看着他们勉为其难带货的样子，有些让人心酸。

无独有偶，37岁的演员张俪最近也加入了直播带货的行列。

但同样的，她的人气也少得可怜，在直播间站了4个小时，观看的人数只有1万人。

这个“站”不是形容词，是确实站了4个小时，

在这四个小时里，她销售的物品不仅有手表面膜，还有秒杀得非常划算的小礼物。

但尽管如此，直播间的人数增长的还没下降得快。

人数峰值只有1.2万。

但张俪其实是有作品的，曾经很火的《北京青年》里就有她的身影。

尤其是身材气质和外形，是绝对的无可挑剔。

但即使如此，她还是很长时间没拍过戏了，所以来带货也许是不得已而为之。

同样也在《北京青年》中出演角色的任重差不多也出现了在直播带货的现场。

他的人气稍微旺一些，直播间的人数最高达到了2.3万。但这个数字也只是比张俪等人好一点，和普通网红比起来差距都不小。

任重在走红以后也是多年没有出现在荧幕上，沉寂了许久之后，和海清合作的电视剧《甜蜜》今年播出了。

但即使如此，他的作品数量也很少。

说起来，和当红这个词也没有什么关系了。

任重的直播准得很充分，为了卖首饰和珠宝，他甚至戴上了黑色的丝绒手套，全程展示产品加讲解。

很在行，甚至比旁边的主持人更像专业的销售。

和还算年轻的张俪与任重相比，金巧巧的带货直播就更让人意外。

因为据说她的先生是超级富豪。

作为老牌明星，金巧巧尽管身材和颜值都在，演技也不俗，但终归是过了最佳年龄。

虽然她没多久之间才上过《浪姐2》，但《浪姐2》的影响远远没有《浪姐1》大。

《浪姐2》几乎没有帮助参加节目的女明星翻红。

和《浪姐1》里的伊能静、万茜、张萌等通过节目再度爆红的女星相比，《浪姐2》对金巧巧的加成几乎等于零。

她直播间的首饰和珠宝最高的价格才199元。

说实话，这些产品的档次和价格很难和金巧巧本人平时的做派联系起来。

而与以上这些明星相比，舒畅和温兆伦就更让人觉得心酸。

尤其是是舒畅。

舒畅曾经是同年龄段女星里当之无愧的NO1。

无论是演技还是作品都拿得出手，更难能可贵的是她的代表角色一只手都数不过来。

今年的舒畅不过才34岁，但却已经很多年没有出现在影视剧中了。

她销售的产品同样很便宜，一条金的吊坠价格只有259元。

她的直播间里和其他销售现场一样，到处充盈着降价、优惠的声音和杂乱无章的推销声音。

温兆伦最近的一场直播则更惨，观看的人数只有900人。

而且在直播期间还一直被旁边的主持人提醒说姿势不对，没能很好地展示商品。

但实际上温兆伦在年轻的时候也是红极一时的男星。

他的《我本善良》《义不容情》都是当时红极一时作品。

但随着年事渐长，温兆伦也落入了无戏可拍的境地，但即使现在带货，他的人气也不足以支撑。

例举的这些明星，只不过是“过气”带货明星的缩影，而且这些带货也都发生在这几天。

而我们目力之外，这样的明星还有很多。

可以看到，不那么红的明星带货有几个特点。

第一是便宜，他们做直播销售的货物单价都很低，换句话来说都很便宜。

不管是珠宝还是首饰，这些物品的单价大都只有几十，最贵的也只有1、200。

第二是没有大品牌。

纵观这些明星带货的品牌，基本都是小品牌，很多都没有什么知名度。

而且这些产品似乎也没有打算走品牌路线，大部分时候都是以量取胜。

第三就是人气都不旺。

他们的直播间人数最多只有一两万，就连很多素人网红都比不上。

可以看出，这些曾经红过的明星来带货也是放下了曾经的荣耀。

他们曾经是当红明星、热剧主演有些还曾是那个时代的宠儿和顶流。

但随着娱乐圈大环境的改变，新人如同雨后春笋层出不穷，这些人慢慢没了自己的市场。

于是直播带货这种形式就成了他们唯一的救命稻草。

一来可以通过这种形式经常在观众面前刷刷脸，避免被遗忘，顺便攒攒人气。

二来直播带货如果做得好，也可以获得很丰厚的报酬。

但这方面很残酷的是，红的艺人做的虽然少，但一晚上动辄就是几亿的销售额。

而不红的艺人，一晚上只有几十万甚至几万。

所以，这种丰厚的报酬对不红的明星来说只是理论上的。

三来是通过直播能直接展示自己，万一有机会重新翻红也不一定。

毕竟明星对镜头的掌控力还在。

上镜没有门槛、有机会翻红、有机会在观众面前刷脸、更重要的是能赚钱，所以这些明星不约而同地进入了带货直播的行列。

可讽刺的是，带货直播看上去没有门槛，但其本质就是销售，说到底是以业绩说话的。

不论你曾经多红，不论你现在多美多卖力，没有业绩就是零。

但无论如何，直播带货对这些已经不在风口浪尖的明星是个机会，对有些人来说甚至是唯一的机会。

所以，尽管这份工作的待遇和他们平时当明星相差甚远，但对于他们来说，他们很珍惜这个机会。

因此他们在这个位置上开始和销售一样，说着各种大家早就熟悉的话术。

在直播间和主持人装模作样的砍价和降价，喊着观众姐妹和亲人们，熟练地微笑着，兜售着很多他们自己可能一辈子都不会用的廉价商品。

他们把自己从明星变成了销售。

从贡献作品当艺人赚钱，到变成纯粹的靠销售量赚钱。

除了这些不当红的明星，很多当红明星也放弃了对作品的执着，他们也涉足直播带货，因为红，他们做这些所获得的经济回报，则会远胜于自己辛苦拍戏。

不过，艺人当明星拍作品说到底也是为了经济，这和做直播也算是殊途同归了。

虽然有时候觉得哪些曾经风光的明星，在直播间里卖力吆喝无人问津看上去很心酸。

但说到底，他们的经济能力也远比一般人好多了，他们出现在直播间里即使观看者寥寥，收入也秒杀大部分普通人了。

这只是他们选择的一种生活方式。

大家怎么看这些做直播赚钱的明星呢，觉得他们辛苦不？可怜不？心酸不？